一直以来,只要一提到AI,人们似乎马上就能联想到Google、微软、阿里这些巨头。不可否认,这些巨头在解决AI领域(如计算框架、通用模型等)重大难题上固然功不可没,但我们同样不能忽视一些专注在某些细分领域的AI科技公司,它们犹如一个个隐形冠军,规模虽然没有巨头们大,但往往会在自身专注的领域把事情做到极致,真正将AI技术在场景中落地应用。
ZTouch无疑就是其中一个典型代表。ZTouch懂算法、懂用户、懂场景,聚焦成为新生代企业的数智伙伴,渴望将自身积累的AI能力输出给新生代企业,帮助他们实现业务成长与蜕变。近日,ZTouch发布了其广告数智投放平台Darwin(达尔文),旨在帮助各个企业最大程度上降低投放成本、提高获客效率。
Darwin(达尔文):真正解决广告投放的痛点
“我知道在广告上的投资,有一半是无用的,但问题是我不知道是哪一半。”–——著名“营销先驱”John Wanamaker的这句名言堪称广告界的“哥德巴赫猜想”。
的确,如今进入到数字化时代,如何让自身的广告投放更加有效依然是一个难解的话题,虽然企业获客手段多种多样,但用户需求也无时无刻都不在变化,大部分企业都面临着精准投放广告的挑战,以实现真正的降本增效。
尤其是消费场景线上化的趋势明显,带来了信息流广告市场井喷式增长。根据CNNIC发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》,2020年,我国网络广告市场规模达4966亿元,同比增长14.4%,并且出现了“移动端广告继续抢占PC端份额”和“信息流广告市场规模迅速增长”的特点。
进入后疫情时代,线上化和数字化的趋势必然将加速,无疑也让广告主以及代理商在日常投放实操过程中,遇到了多广告平台账户操作繁琐、广告成本高、自有数据利用率低等诸多新的挑战。
这就是ZTouch Darwin(达尔文)诞生的初衷,通过跨平台账户管理、跨平台数据分析、程序化批量投放、跨平台素材管理、安全预警以及RTA精准投放等六大特性,彻底解决信息流广告投放过程中的痛点。
“Darwin(达尔文)是基于ZTouch团队对市场和用户的深度洞察而打造的。”ZTouch创始人、CEO彭泽环(花名:长风)如是说,“目前,Darwin(达尔文)已经对接巨量引擎、腾讯、快手、百度等四大流量平台广告系统的Marketing API,可以让用户便捷、安全地掌握广告投放情况。”
其中,Darwin(达尔文)包括基础版和RTA高级版两个版本。RTA高级版本除了包含基础功能以外,还提供了精准投放功能,利用RTA接口,根据广告主的数据和技术能力,利用数据对不同价值用户实现不同出价、实现精准人群定向、流量实时筛选,帮助广告主逐步深入参与投放决策,优化提升ROI。长风表示:“RTA是一个轻量级的程式化广告技术,通过RTA的接口,广告主可以结合自身的数智跟技术能力,逐步深入参与到平台一侧的广告的消耗和决策,最终达到提升广告主投放ROI的目的。”
ZTouch创始人、COO董艳红(花名:董小鱼)则表示:“并不是所有广告主都有头部互联网公司那样强大的技术能力,所以Darwin(达尔文)的设计理念就是便捷和容易,让这一大部分企业也拥有像头部互联网公司那样的数据智能化能力。”
据悉,Darwin系统包括系统算法在内的核心模块会保持持续的迭代升级,一旦新功能开发出来,客户立即可以使用。除了丰富和强大的功能之外,Darwin(达尔文)的服务也是ZTouch着力打造的。ZTouch为每一个客户提供专属服务咨询,及时回复客户问题,确保日常运营稳定率达到99.99%。
诠释专注的力量
众所周知,近年来随着算力不断提升、海量数据诞生,以深度学习、机器学习为代表的AI技术取得了长足的进步,但AI技术真正落地依然有着很长的路,其中很重要的一点就是如何与场景进行深度融合。
“ZTouch现在团队不到40人,但是却帮助用户做成了5款DAU千万级短视频应用。在中国市场DAU超过1000万的App不超过20款。”董小鱼介绍道。在她看来,成为新生代企业的数智伙伴是公司的愿景,专注是ZTouch实现愿景的持续动力。
在笔者看来,与那些动辄“大包大揽”、试图多个行业通吃的AI创业公司相比,ZTouch这样的聚焦在具体业务场景的公司反而容易形成自己的竞争力,在市场中为自己筑起够深的护城河。
其一,ZTouch有着明确的业务场景作为切入点,而非盲目地试探各种有可能的AI商业落地场景,这也是ZTouch成立后能快速将自身业务推上轨道的原因之一。
其二,ZTouch非常专注,在数据增长、推荐分发、广告引擎、语义理解等领域有丰富的行业级实战经验,目标也是Z世代的新消费品牌企业,包括内容平台、电商平台、新零售品牌等,帮助他们利用数智技术建立增长体系、触达用户的心。
其三、ZTouch用全栈技术打造自身的极致能力,包括算法、特征工程、分布式机器学习框架在内的全栈自主技术能力。例如,在机器学习框架这一块,ZTouch的框架每天能处理10P级的数据,这个模型能做到一万亿的特征规模,这种水平在国内是属于顶尖的,与互联网巨头们的能力是属于同一个梯队的。
在被问及市面上那么多AI计算框架,为何还要自研机器学习框架时,长风直言:“巨头们的计算框架更多是通用场景;而Darwin只针对以用户画像为核心的个性化推荐场景,所以我们的性能、扩展性、接口等各方面会针对场景做到极致,这就是ZTouch的核心竞争力。”
毫无疑问,ZTouch的专注和务实在当今浮躁的AI圈极为难得。正如长风最后所言:“ZTouch希望把最先进的智能技术带给广大客户,提升他们的竞争能力,成为全球新生代企业的数智伙伴。”