神策数据+亚马逊云科技,让数据驱动营销so Easy

一直以来,营销都是大部分企业的核心业务:目标客户群是谁,他们从哪里来,又可能会到哪里去?如何才能成功抓住这些目标客户……进入到数字化时代,任何企业的营销都离不开大数据分析,通过对用户画像、行为分析,来做出营销的精准决策,从而实现业务增长。

核心团队脱胎于百度大数据部门的神策数据,就是当下大数据分析和营销科技服务的突出代表,为企业提供神策营销云、神策分析云、神策数据根基平台三大产品方案,帮助企业实现数字化经营。近年来,神策数据收获了包括中国银联、海通证券、麦当劳、小米、VIPKID等各种类型用户,其大数据分析和营销科技服务能力得到了用户们的广泛认可。

与此同时,神策数据与亚马逊云科技紧密合作。从结构上来看,在底层,神策数据基于亚马逊云科技的相关技术能力和服务支撑构建了重要的基础设施。基于夯实的数据根基,神策数据根据业务需求采集相关线上触点的用户行为数据,并与线下的用户数据结合,进行ID的打通和关联,以此形成一个完整的用户数据平台,真正为企业数字化转型提供所急需的能力。

双方如何走到一起

众所周知,云、数、智不分家。这句话充分说明云计算、大数据、人工智能具有天然紧密结合的属性。云计算平台提供最为灵活、可靠、可扩展的基础设施,是大数据分析和人工智能应用绝佳的载体,这也让亚马逊云科技与神策数据的合作水到渠成。

根据神策数据副总裁王桐介绍,越来越多企业用户希望以更加快捷和易用的方式获取大数据分析能力,这往往需要云基础设施的支持,通过云基础来为客户的数据提供良好的保障和性能支持,而亚马逊云科技在产品深度和广度上可以对数据的计算、存储、管理和容灾进行全面与有力的支撑和保障。

例如,神策数据拥有很多金融类客户。众所周知,金融类客户对于数据安全敏感。王桐表示:“平台和应用类的产品,是神策提供的,这部分的数据安全体系,是神策擅长的。偏基础设施层的产品是亚马逊云科技提供的,这部分是他们擅长的。为满足客户的业务需要,我们两家公司的安全体系从技术层、业务层都做了充分的融合。”

基于亚马逊云科技的基础设施,神策数据帮用户构建数据根基,根据业务需求采集线上用户行为数据,并且跟线下用户数据结合,做ID打通和关联,形成完整的用户数据平台;之后通过SaaS的方式,帮助企业对用户行为进行数据分析,并通过数据来定制面向不同用户的运营策略,实现数字化营销。

优势互补,为用户提供多重价值

如今,神策数据与亚马逊云科技的合作,堪称优势互补的合作典范,为多个行业用户的数字化转型带来多重价值。

“如今,大数据分析和云计算是企业的两大刚需。企业其实并不希望将很多精力投入到底层一些复杂的技术上,而是希望云计算和大数据能够更好融合,通过一站式的方式来降低技术的使用门槛。”王桐如是说。

据悉,除了技术层面互补之外,神策数据与亚马逊云科技近年来也在业务层面实现了优势互补。亚马逊云科技在跨国、跨大区、出海等很多复杂场景中积累了丰富的经验,并且在金融、制造、汽车、零售与电商等多个行业有着深厚积累,这些无疑对于神策数据有着极大吸引力。王桐表示:“亚马逊云科技成熟度和专业度具有很强的优势,遇到客户问题和需求场景会更加多元化和丰富化。”

据悉,神策数据和亚马逊云科技目前已经构建起联合解决方案,并且面向跨境电商、零售电商、金融、游戏等多个行业进行紧密合作和市场推广,双方希望将联合解决方案的价值带给更多用户群。“未来,双方还会在一些新领域,例如汽车行业展开合作。汽车品牌营销线上化趋势明显,未来有着广阔的市场空间。”王桐透露道。

此外,基于数据驱动的营销也在加速走向智能化。过去的营销策略和运营策略往往是基于人工积累下来的建议,但是随着海量数据越来越多,利用机器学习和算法模型来实现营销规则与策略的不断优化,就成为营销下一个重要趋势。因此,神策数据与亚马逊云科技下一步还将探讨如何在营销中用好机器学习的能力。

“疫情明显让一些客户的数字化转型加速。一些走在前沿的客户已经加速迈进AI阶段,神策数据也在积极探索如何用好机器学习的能力。未来,神策数据与亚马逊云科技将共同研究用户需求、打磨、迭代产品,双方还有着广阔的合作空间。”王桐最后表示道。

总体来看,神策数据与亚马逊云科技的合作堪称云数智时代的典范,双方优势互补,快速为用户提供云计算和大数据分析的能力,真正为企业的数字化转型带来了价值。面向未来,双方紧密合作必然会迎来更大的市场空间。

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